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借力自媒体,报纸大有可为----以《江海晚报》的实践为例

发布时间: 2015-03-06 13:55浏览量:

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        以微博、微信为代表的自媒体的崛起,大大分割了以报纸为代表的传统媒体的话语权,以至于有理论认为,网民自行的信息发布可以取代专业的新闻生产,传统的新闻媒体已无存在必要。

自媒体优点突出,缺陷也十分明显。一方面,自媒体新闻大多是以自我为中心,无关公共利益和公共兴趣。另一方面,自媒体用户素质参差不齐,难以保证信息的真实公正。事实上,需要花费大量精力采访挖掘的新闻几乎无一例外由专业记者完成,专业的新闻生产依然被广泛需要,以此来看,报纸等传统媒体仍有着自媒体难以压缩的生存空间。

相较于你死我活的竞争,传统媒体和自媒体更多地表现为共生的关系。传统媒体提供常态的、可靠的、有深度的、持续的以及重大的新闻,自媒体提供广泛的、即时的、富有个人色彩的、饱含生活气息的新闻。两者有各自的特征和功能,共同为人们呈现了一个斑斓的世界。

报纸反应缓慢,自媒体即时传播;报纸形式单一,自媒体五花八门;报纸发行局限一地,自媒体影响无远弗届……单从技术层面对比报纸与自媒体的优劣,结果常会让报人沮丧。但从另一个角度看,嫁接自媒体的优势,恰好可以弥补报纸的不足。这几年,《江海晚报》探索向自媒体借力,取得了一定成效。

一、直达信源,提升报纸反应力

长期以来,报纸在很大程度上依赖各个单位的通讯员获取新闻线索和素材,通讯员往往并不是新闻当事人或目击者,他们在报纸和信息源之间扮演着“二传手”的角色。一起火灾发生,消息先传到消防队,消防再通知记者采访;一桩刑案发生,消息先传到公安局,再由公安通报记者。在自媒体时代,一条新闻经过这样多级传播,常常已成旧闻。

截至20136月底,我国已有5.91亿网民,也就是说有近6亿支“麦克风”。而到2012年底,我国才有248101名持证记者,其中报纸、期刊记者仅105942人,即使算上通讯员队伍,比起网民来仍少得可怜。新闻触角短且少,使得报纸对新闻的反应经常慢于网络,目前,很多报纸能基本保证先发的只有来自党政机关的政经类新闻。

需要看到的是,很多新闻虽然由自媒体先发,但发布的只是零碎、浅层信息,只能算新闻线索,可供报纸深化和完善。另一方面,由于发布信息者威信不高、粉丝不足等原因,信息未得到大规模传播,也不被人们相信,报纸可以继续采访发布。越过传统通讯员,透过网络上家长里短鸡毛蒜皮,寻找有价值的新闻信息,是报纸提高反应力的必然要求。

《江海晚报》对网络线索的征集已经制度化,明确要求“新闻110”部门紧盯本地网络。事实上,对于其他部门的记者来说,上网找线索也已是日常工作。通过借力自媒体,《江海晚报》有效提升了反应力,几乎每天都有利用网络线索写成的新闻,其中不乏市民喜读爱看的好新闻。

20133月,国家主席夫人彭丽媛陪同国家主席习近平首次出国访问,她的服饰搭配、谈吐举止等成为热门话题,329日下午,一条彭丽媛身着蓝印花布上衣的微博发出,引发网友关注。南通是中国蓝印花布的主要产地,有南通网友在转发中提出疑问:彭丽媛穿的蓝印花布会不会就是南通产的?《江海晚报》记者发现这一消息后,立即联系南通蓝印花布艺术馆馆长,确认彭丽媛所穿上衣为正宗南通蓝印花布。记者还邀请专家还对彭丽媛所穿蓝印花布的制作工艺、价格等进行了详细介绍。稿件见报后,被网络论坛、微博大量转载评论,大大满足了网民的好奇心。

二、开放生产,提升报纸表现力

与报纸严肃、公正的自我定位相比,自媒体有着天然的“草根”属性,更有人情味和“体温”;与报纸中规中矩的表现形式相比,自媒体形式多样、五花八门,“梨花体”、“淘宝体”、“甑环体”等各种体流行了好几茬,报纸上的大多数新闻依然坚守“倒金字塔”;与报纸客观、冷静、克制的叙述风格相比,自媒体的表达更直接、更生活化,也更让人觉得亲切。

公正、客观等办报原则历经数百年发展而来,是报纸的生命所在,不应跟风网络,邯郸学步。但网络已是社会生活的重要方面,网络文化在报纸上也应有所体现。报纸为自媒体提供开放平台,有条件、有限度地接一接“网气”,既可以收编一批网络通讯员,拓展报纸的覆盖面,又能丰富报纸的表现形式,增加读者的亲近感。在个体意识全面觉醒,表达欲望空前高涨的今天,一个可供参与的平台无疑可以给予用户更多的满足。

但是,自媒体有着情绪化、非理性等种种弊端,报纸要找准自媒体新闻与新闻专业要求的交集,既保留丰富性,又不让伤害真实性,让它们报纸上和谐共存、相映生辉。《江海晚报》探索了几条开放生产的途径,效果不错。

①“拍客”专栏。

20131月,《江海晚报》在双休日“悦读”专版上开辟“拍客”专栏,向广大“草根”摄影爱好者征集生动、有趣、感人的照片。照片对设备和技术要求不高,对真实性、时效性等也不作要求。手机一拍,起个标题,就能投稿了。开栏半年来,“拍客”人气颇旺, 仅“拍客”QQ群已加进了100多人。栏目每周用图810张,一般都可以收到投稿二三十张。

读者对“拍客”也反应也不错。相对于严肃的新闻摄影作品来说,“拍客”没有宏大主题,不寻求深刻意义。如果说新闻摄影是营养丰富的正餐,“拍客”就是闲暇之余的甜品。不可否认,甜品的诱惑常常大于正餐。

《江海晚报》“拍客”专栏

②“微评”栏目。

自媒体新闻有着难以克服的强烈个人色彩,新闻稿件要求摈弃自说自话的个人情绪,评论却可以将它们收留。“拍客”成功后,《江海晚报》在“悦读”版上又推出了“微评”栏目。每期由主持记者选择一个热门话题,在微博上征集网民评论,每期选用34条。“微评”符合当下读者的阅读习惯,短小精到,又都来自普通网民,感情真切,没有说教,很受欢迎。

③发表网民体验。

与新闻报道多以旁观者视角呈现,用第三人称叙述不同,自媒体新闻多以个人视角呈现,用第一人称叙述。大部分情况下,自媒体新闻因太多的个人色彩而显得不客观,不能被报纸直接采用。但当展现某一新闻主题,主要通过描述现象而非厘清因果逻辑、更注重微观感受而非宏观视角时,现场感十足的自媒体新闻不但可以替代专业新闻报道,甚至可以比后者更出色。

201210月,飓风“桑迪(Sandy)”横扫美国东海岸,导致113人死亡,数十万人无家可归,纽约州是受灾最严重的两个州之一。在使用新华社稿件做好飓风进展等面上情况报道的前提下,《江海晚报》另辟蹊径,转载了一位在纽约大学读书的南通籍学子的博客。在博客中,那位学子用3000余字,描述了飓风来之前、之时、之后纽约城和纽约人的状态,细微体现了人们应对灾难时的心态。因为这篇稿件强烈的现场感和鲜明的南通元素,使得很多读者愿意静下心来,了解纽约到底发生了什么。

《江海晚报》发表的纽约大学南通籍学生飓风报道。

三、互动传播,提升报纸影响力

自媒体属于民间舆论场,报纸属于官方舆论场。我国的民间舆论场和官方舆论场经常表现为互斥的关系,民间舆论场偏好发掘问题,官方舆论场偏好报道成就,对同一件事,不同舆论场上会有不同的声音。

若能在两个舆论场中找到共识,让两个舆论场互动而不是互斥,会取得意想不到的传播效果。事实上,在关注弱势群体、弘扬美德正义等方面,两个舆论场很有“共同语言”。在报道这些题材时,报纸完全可以与自媒体互动,提升报道的影响力。

20132月,《江海晚报》记者了解到,南通某社区干部王伟被检出患有骨髓增生异常综合征,他14岁的儿子与其配对成功,愿意为父捐髓,但完成手术还需要巨额的医疗费。记者与社区工作人员商议决定,由记者在《江海晚报》发稿,社区工作人员在网上发帖、发微博,呼吁大家为王伟捐款。

两个舆论场同步发力,效果出乎想象。14岁少年捐髓救父的事迅速传开,社区组织了多场募捐,学校也组织了献爱心活动,志愿者拉来一万多斤蔬菜义卖筹款……这些活动以及王伟父子的手术情况,都成了报纸连续报道的素材,也在网上引起了不间断的热潮。

直到王伟出院回家止,《江海晚报》共刊发稿件6篇,并引来了《扬子晚报》和江苏卫视等媒体介入报道。在网络上,新华网、人民网微博、微博江苏等都转发了《江海晚报》相关报道,更有众多热心人通过微博在朋友间传播、评价此事。两个舆论场都被捐髓少年深深感动,态度高度一致,得益于报网互动的巨大宣传效应,王伟共获捐款30余万,恢复顺利。